永旺葛西购物中心成立于1982年，位于东京都江户川区。2013年，因周围2公里内的65～74岁老龄群体占比超过40％，购物中心四层被改造成专门面向55岁及以上老龄群体的G.G Mall。
G.G（Grand Generation）一词源自日本作家小山薰堂，指的是日本战后婴儿潮、目前年龄已经超过55岁的一代人，有“最重要、最高级”的意思。从起名上，就可以看出永旺对老龄群体不喜欢被称作老年人的特殊尊重。
G.G Mall称自己的设计理念是“一切从老龄群体出发”，要把老龄群体想做的事都搬进商场。针对起床早的老龄者，这里从早上7点就开始营业。
针对想锻炼的老龄者，这里每天早上都有免费的健身操课程；有180米长、专门加宽的室内健身步道和专业的健步课程；还有专门面向老龄群体的健身房，可进行拉伸锻炼等相对舒缓的运动；还卖各种护膝、护踝、徒步手杖等运动保护装备。
针对有能力或认知障碍的老龄者，这里有免费班车接送，有参加过专门培训的服务员和购物顾问，还有可以提供康复性物理治疗和认知症辅助治疗的康复中心。
针对有娱乐需求的老龄者，这里有支持随意试用的乐器行，内有2个工作室和6间教室，提供百余种关于围棋、跳舞、瑜伽、戏剧、料理、摄影、手工艺学习的体验活动。
针对有金融服务需求的老龄者，这里有各类金融机构的服务网点，提供储蓄、理财、贷款、保险等各类服务。针对想接触新科技的老龄者，这里的咖啡店里有电脑、平板等智能设备，可以上网、阅读电子书。
针对有宠物的老龄者，这里有提供宠物照顾与美容服务的宠物店。针对想购买便宜商品的老龄者，这里每天早上7点至9点有“早鸟折扣”，每月15日有“G.G感谢日”，对55岁以上顾客还有额外5％的折扣优惠。
凭借这种高黏度的社群化运营，G.G Mall的月客流量达到15万人，老龄群体的日均停留时间达到3小时。
目前，永旺以G.G Mall为样板，在日本重新装修了13家分店，并计划在2025年前改造100个网点，专门满足老龄群体的需求。凭借无微不至的周到考虑，日本的超市将自己打造成了老龄群体的购物胜地。
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