日本“少子化”趋势严峻，但玩具行业连续6年超过8000亿元（约合521.7亿人民币），原因之一就在于，“扩大玩具受众年龄范围，将成人作为重要目标群体”。
日本TOP5的玩具企业万代公司2019年玩具业务销售额达2537.1亿日元（约合165.4亿人民币），其成人玩具业务的销售额约占40%。
日本的玩具大厂早从2000年起，就开始积极开拓老年市场。典型的有日本玩具协会、sega（世嘉）公司、Takara公司、松下电子公司等。
这背后，日本提供的经验是：老年玩具的市场缺口，玩具厂商将其作为辅助性产业或者业务增量。以日本万代公司为例，其20%玩具专攻老年人市场。该公司的Purimopueru 娃娃系列最早供儿童使用，但如今，这个系列产品的主顾客群却是50 多岁至60 多岁的女性银发族，她们都对要价达7980 日元（约500多人民币）的娃娃爱不释手。
医学专家早就做出过科学的分析：7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护、渴望关怀、渴望抚慰、渴望集体游戏等诸多因素方面的分值有惊人的相似。有美国医学专家研究发现，50岁以前开始玩益智玩具的人，老年痴呆症的发病率只有普通人群的32%；一些具有轻度老年痴呆的患者玩益智玩具，也可以减缓、阻止病情的发展，少数病人还有一定程度的智力恢复。
[微笑R]在美国，40%的玩具专为老人研发，还有专门的老年人玩具专卖店，玩具种类丰富。售后服务会注重收集消费者的需求，以便制造出老年人喜欢的玩具。
日本任天堂游戏公司不仅开发研究锻炼老年人脑力的训练机器和游戏，还继续研发了相关的周边服务和衍生产品。他们会在老年人产品的包装上贴上家庭医生的联系电话和地址，既有创意又有贴心的服务。

在日本很少看到单独成类“老年玩具店”，老年玩具更多地作为其中一个品类，出现在日本线下综合业态中。例如日本埼玉县一家店，将咖啡和玩具综合在一起，店内玩具按照年龄层分类摆放，下至刚出生6个月的宝宝，上至百岁老人用的玩具一应俱全。只要进店后点一样饮品，就可以免费玩一个小时，店内玩具会经常更新。在饮品上，也充分考虑小孩和老人的特点，包装密封性好、不易倾洒，该店的目的就是营造一个老幼共处、娱乐消遣的环境，增进彼此的亲近感。

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